Google Ads
Performance Max: hvornår virker det, og hvornår brænder det penge af?
Performance Max lader Google styre annoncerne på tværs af alle kanaler. Det kan virke rigtig godt, men kun når målingen og signalerne er i orden.
Performance Max er en kampagnetype i Google Ads, hvor én kampagne kører på tværs af alle Googles kanaler: søgning, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps. I giver Google mål, budget, tekster, billeder og signaler, og Google bestemmer selv, hvor og for hvem annoncerne vises. Det kan give rigtig gode resultater, men kun når det, Google lærer af, er rigtigt.
Sådan virker Performance Max
- Mål: kampagnen optimerer efter de konverteringer og den værdi, I giver den
- Asset-grupper: tekster, billeder og videoer, som Google kombinerer til annoncer
- Målgruppesignaler: hints om, hvem jeres kunder er, fx kundelister eller besøgende. Signalerne er et udgangspunkt, ikke en afgrænsning
- Produktfeed: for webshops bruges produktfeedet til Shopping-annoncer
Hvornår det virker
Performance Max virker bedst for virksomheder, der har mange konverteringer, korrekt måling og et klart billede af, hvad en kunde er værd. En webshop med et godt produktfeed og præcis omsætningsmåling er det klassiske eksempel.
Hvornår det brænder penge af
Når målingen er forkert
Optimerer kampagnen efter formularindsendelser, der aldrig bliver til kunder, eller efter tilmeldinger til nyhedsbrevet, lærer den at finde flere af dem. Det ser fint ud i rapporten og giver ingen omsætning.
Når den tager æren for brandet
Performance Max kan vise annoncer på søgninger efter jeres eget firmanavn, hvor kunderne alligevel ville have fundet jer. Brand-ekskludering hjælper med at holde de søgninger i en separat kampagne.
Når der er for lidt data
Med få konverteringer om måneden har algoritmen for lidt at lære af. Så er en almindelig søgekampagne med kontrol over søgeordene ofte et bedre sted at starte.
Sådan får du det til at virke
- Mål det, der betyder noget: salg, bookinger eller kunder, gerne med værdi
- Send rigtige salg tilbage via offline-konverteringer og enhanced conversions
- Hold brandsøgninger i en separat kampagne
- Giv gode signaler, fx en liste over eksisterende kunder
- Følg op på, hvilke kanaler og søgekategorier pengene går til
Performance Max er hverken godt eller dårligt i sig selv. Det er en motor, der forstærker de signaler, den får. Med rigtige data kan den skalere. Med forkerte data skalerer den spildet. Det er derfor, jeg altid starter med målingen, når jeg arbejder som Google Ads-konsulent.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Performance Max?
Performance Max er en kampagnetype i Google Ads, hvor én kampagne kører på tværs af søgning, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps, og hvor Google selv styrer, hvor annoncerne vises, ud fra jeres mål.
Hvornår skal man bruge Performance Max?
Når I har korrekt konverteringsmåling, nok konverteringer til at algoritmen kan lære, og et klart billede af, hvad en kunde er værd. Webshops med et godt produktfeed er det klassiske eksempel.
Kannibaliserer Performance Max brandsøgninger?
Det kan den, fordi kampagnen også kan vise annoncer på søgninger efter jeres eget navn. Brand-ekskludering hjælper med at holde de søgninger adskilt.
Hvorfor virker min Performance Max-kampagne ikke?
Den mest almindelige årsag er, at kampagnen optimerer efter de forkerte konverteringer. Ret målingen først, og send gerne rigtige salg tilbage som offline-konverteringer.
Brænder din kampagne penge af?
Jeg gennemgår din Google Ads-konto og viser, hvor pengene går hen, og hvad der giver kunder.
Se Google Ads-konsulent