Mål de konverteringer, browseren ikke ser
Adblockere, cookie-afvisninger og browserbegrænsninger betyder, at en stor del af dine konverteringer ikke bliver målt. Server side tracking sender dem fra din egen server, med samtykket i orden.
Hvorfor dine tal ikke passer
Når måling sker i browseren, afhænger den af, at scripts får lov at køre. Adblockere stopper dem, browsere sletter cookies efter få dage, og besøgende, der ikke giver samtykke, bliver ikke målt. Resultatet er, at Google Ads, Meta og LinkedIn ser færre konverteringer, end der er, og at deres algoritmer optimerer efter et skævt billede.
Det rammer især virksomheder, hvor salget sker efter besøget: et tilbud, der accepteres, en booking, der gennemføres, en ordre, der faktureres.
Hvad server side tracking er
Ved server side tracking sender din egen server konverteringen direkte til annonceplatformen, i stedet for at browseren gør det. Det sker via platformenes egne API'er, fx Meta Conversions API, Google Ads offline-konverteringer og LinkedIn Conversions API.
Med samtykke, ikke udenom
Server side tracking er ikke en måde at omgå cookie-samtykke på. Data, der kan knyttes til en person, sendes kun, når der er givet samtykke til marketing, og samtykket er dokumenteret. Uden samtykke kan der stadig måles anonymt.
Konverteringer fra CRM og booking
Det største spring kommer, når rigtige salg fra CRM, booking eller regnskab sendes tilbage via klik-id. Så lærer Google, hvilke klik der blev til kunder, ikke kun hvilke der udfyldte en formular. Se integrationer og API.
Hvad jeg sætter op
- Konverteringshændelser for de handlinger, der betyder noget for forretningen
- Server-side afsendelse til Google Ads, GA4, Meta og LinkedIn
- Offline-konverteringer fra CRM eller booking via klik-id
- Samtykke koblet på via jeres cookie banner
- Test, så tallene kan sammenlignes med de rigtige salg
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er server side tracking?
Server side tracking betyder, at konverteringer sendes fra virksomhedens egen server direkte til fx Google Ads eller Meta via deres API'er, i stedet for fra den besøgendes browser. Det gør målingen mere præcis og mindre afhængig af adblockere og browserbegrænsninger.
Er server side tracking lovligt?
Ja, når det sker med samtykke. Personhenførbare data må kun sendes, når den besøgende har givet samtykke til marketing, og det samtykke skal kunne dokumenteres. Server side tracking må ikke bruges til at omgå samtykke.
Hvad er forskellen på server side tracking og Google Tag Manager?
Google Tag Manager kører typisk i browseren. Server side tracking flytter afsendelsen til en server, enten via en server-side Tag Manager-container eller direkte fra jeres eget system.
Hvad er offline-konverteringer?
Salg, der sker efter besøget, fx en accepteret tilbudsforespørgsel eller en gennemført booking, som sendes tilbage til Google Ads med klik-id. Så kan Google optimere efter rigtige kunder.
Hvad koster det?
Min timepris er fra 1.500 kr. Den justeres efter engagementet og typen af opgave, så et fast samarbejde over tid ser anderledes ud end en enkelt afgrænset opgave. Efter det første møde får du et konkret bud.
Om migDennis Wille
Freelance konsulent, Wille & Co, Vejle
Jeg har arbejdet med digital markedsføring og salg i 16 år: i store virksomheder, på bureauer og som selvstændig. I dag hjælper jeg virksomheder med at få marketing, salg og systemer til at hænge sammen, så de kan vokse uden at kompleksiteten vokser med.
- Certificeret i Google Ads første gang i december 2009
- Fuldtids professionel siden 2010
- Erfaring fra store virksomheder, bureauer og som selvstændig
- Timepris fra 1.500 kr.
Passer dine tal?
Fortæl hvilke platforme du annoncerer på. Så ringer jeg og ser på, hvor meget af målingen du mister i dag.
Gør dig klar til en konkret gennemgang — ikke et salgspitch.